Hugendubel.info - Die B2B Online-Buchhandlung 

Merkliste
Die Merkliste ist leer.
Bitte warten - die Druckansicht der Seite wird vorbereitet.
Der Druckdialog öffnet sich, sobald die Seite vollständig geladen wurde.
Sollte die Druckvorschau unvollständig sein, bitte schliessen und "Erneut drucken" wählen.

Neuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern

Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Diss. Mit e. Geleitw. v. Henrik Sattler
BuchKartoniert, Paperback
342 Seiten
Deutsch
Gablererschienen am26.11.2003
Franziska Volckner prasentiert eine neue, umfassende empirische Studie zu den Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Ergebnisse erlauben eine konkrete Erfolgsprognose fur einen geplanten Markentransfer und liefern Hinweise auf die relevanten Stellgrossen zur Erhohung des Markentransfererfolges.mehr

Produkt

KlappentextFranziska Volckner prasentiert eine neue, umfassende empirische Studie zu den Erfolgsfaktoren von Markentransfers. Die Ergebnisse erlauben eine konkrete Erfolgsprognose fur einen geplanten Markentransfer und liefern Hinweise auf die relevanten Stellgrossen zur Erhohung des Markentransfererfolges.
Details
ISBN/GTIN978-3-8244-7891-0
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2003
Erscheinungsdatum26.11.2003
ReiheMarken- und Produktmanagement
Seiten342 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht476 g
IllustrationenXX, 342 S. 16 Abb.
Artikel-Nr.16273404
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Ziele der Arbeit.- 1.3 Aufbau der Arbeit.- 2 Bisherige empirische Studien zum Markentransfererfolg.- 2.1 Übersicht der berücksichtigten Studien.- 2.2 Interne Einflussfaktoren des Markentransfererfolges.- 2.4 Beziehungen zwischen den Einflussfaktoren des Markentransfererfolges.- 2.5 Zusammenfassung der bisherigen Forschungsergebnisse.- 3 Empirische Untersuchung zum Einfluss der potenziellen Bestimmungsfaktoren des Markentransfererfolges.- 3.1 Untersuchungsdesign.- 3.2 Datenaufbereitung.- 3.3 Regressionsanalytische Überprüfung des Einflusses der potenziellen Erfolgsfaktoren auf den Markentransfererfolg.- 3.4 Kovarianzstrukturanalytische Betrachtung des Beziehungsgeflechts zwischen den Bestimmungsfaktoren des Markentransfererfolges.- 3.5 Zusammenhang zwischen nicht-ökonomischem und ökonomischem Markentransfererfolg.- 4 Implikationen für die Beurteilung des Erfolgspotenzials geplanter Markentransfers.- 5 Schlussbetrachtung.- Anhang 1: Fragebogen der Konsumentenbefragung.- Anhang 2: Standardabweichung der Indikatorvariablen.- Anhang 3: Überprüfung der Prämissen des linearen Regressionsmodells.- Anhang 4: Zusammensetzung der Zufallsstichproben zur Analyse möglicher Produktgruppen- bzw. Markeneffekte.- Anhang 5: Konsumentensegmente.- Anhang 6: Überprüfung der Normalverteilungsannahme des ML-Verfahrens.- Anhang 7: Überprüfung der Reliabilität und Validität der Messkonzepte.- Anhang 8: Ablauf der Expertenbefragung.- Anhang 9: Pfadkoeffizienten und Ausprägungen der Gütekriterien bei den einzelnen Modellvarianten.mehr