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Identitätsbasierte Luxusmarkenführung

Grundlagen - Strategien - Controlling
BuchGebunden
340 Seiten
Deutsch
Gablererschienen am02.01.2013Repr. 2012
Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten.mehr
Verfügbare Formate
BuchGebunden
EUR69,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR54,99

Produkt

KlappentextNach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten.
Zusammenfassung
Luxusmarken exklusiv und nachhaltig steuern

Aktuelle Aspekte des Luxusmarkenmanagements

Mit renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis

Includes supplementary material: sn.pub/extras

Includes supplementary material: sn.pub/extras
Details
ISBN/GTIN978-3-8349-4059-9
ProduktartBuch
EinbandartGebunden
Verlag
Erscheinungsjahr2013
Erscheinungsdatum02.01.2013
AuflageRepr. 2012
Seiten340 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht726 g
IllustrationenXIII, 340 S. 29 Abb. in Farbe.
Artikel-Nr.18106269
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Quo vadis globale Luxusmarkenführung?.- Der Einfluss des ursprünglichen Schöpfers auf die Markenidentität.- Der symbolische Nutzen von Luxusmarken.- Markenarchitekturgestaltung bei Luxusmarken.- Do Luxury Price Decisions create Price continuity.- Absatzmittlerorientierte Luxusmarkenstrategie.- Green Luxury.- Luxusmarkenführung in Emerging Markets.- Die Gestalt des Luxus.- The Art of Luxury Experience.- The Role of Social Media for Luxury Brands.- Herausforderung Multi-Channel-Management.- Call Center Agents als Luxusmarkenbotschafter.- Juristische Möglichkeiten zur Bekämpfung von Markenpiraterie.- Markencontrolling bei Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG.- Ebony or Ivory -  Wie glänzend ist die Zukunft des Luxus?.mehr

Autor

Univ.-Prof.-Dr. habil. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement und Marketing (LiM©) an der Universität Bremen.Prof. Dr. Verena König ist Professorin für Marketing an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim und zudem Gründerin der Luxusmarken-Beratung MARKEN-KÖNIGIN.Dr. Jörg Meurer, Vorstand und Managing Partner bei KEYLENS Management Consultants und zudem Lehrbeauftragter für Markenführung und Marketing an der Universität Bremen. Er ist zudem Gründungsmitglied der "Arbeitsgruppe Luxus und Lifestyle" im Markenverband.
Weitere Artikel von
Herausgegeben:Burmann, Christoph