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BuchGebunden
480 Seiten
Deutsch
Johanna Verlagerschienen am01.03.2010
Nur wer seinen Markt, seine Kunden und seine Konkurrenz gut genug kennt, kann erhebliche und vor allem langfristige Unternehmenserfolge verbuchen. Marketing muss daher im Gesamten als markt- und kundenorientierte Unternehmensführung verstanden werden, die maßgeblichen Einfluss auf alle Marktakteure inne hat. So entstehen vielfältige Methoden, Maßnahmen und Trends, die den Veränderungen am Markt entsprechen. Einige neue Entwicklungen und Trendthemen werden im Jahrbuch Marketing 2010 / 2011 aufgegriffen und beschrieben.

Inhaltlich erfasst das Jahrbuch vor allem Erfolgsgeschichten unterschiedlicher Marketingvorhaben, Erfahrungen aus der Praxis sowie Wissen aus der Marketing-Forschung. Die zentrale Bedeutung des Werkes ist auch im zweiten Band der Transfer aus der Theorie. Experten aus Wissenschaft und Praxis geben einen Einblick in ihre Studien und Erfahrungen. Das Buch
wendet sich dabei an Führungskräfte, Praktiker sowie Wissenschaftler aus Marketing, Betriebswirtschaftslehre und Kommunikation.mehr

Produkt

KlappentextNur wer seinen Markt, seine Kunden und seine Konkurrenz gut genug kennt, kann erhebliche und vor allem langfristige Unternehmenserfolge verbuchen. Marketing muss daher im Gesamten als markt- und kundenorientierte Unternehmensführung verstanden werden, die maßgeblichen Einfluss auf alle Marktakteure inne hat. So entstehen vielfältige Methoden, Maßnahmen und Trends, die den Veränderungen am Markt entsprechen. Einige neue Entwicklungen und Trendthemen werden im Jahrbuch Marketing 2010 / 2011 aufgegriffen und beschrieben.

Inhaltlich erfasst das Jahrbuch vor allem Erfolgsgeschichten unterschiedlicher Marketingvorhaben, Erfahrungen aus der Praxis sowie Wissen aus der Marketing-Forschung. Die zentrale Bedeutung des Werkes ist auch im zweiten Band der Transfer aus der Theorie. Experten aus Wissenschaft und Praxis geben einen Einblick in ihre Studien und Erfahrungen. Das Buch
wendet sich dabei an Führungskräfte, Praktiker sowie Wissenschaftler aus Marketing, Betriebswirtschaftslehre und Kommunikation.
Details
ISBN/GTIN978-3-937763-17-0
ProduktartBuch
EinbandartGebunden
Erscheinungsjahr2010
Erscheinungsdatum01.03.2010
Seiten480 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht830 g
Artikel-Nr.11241490
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
VorwortMarketingprozesse im Rahmen des Marketingcontrollings -Eine empirische Analyse der Prozessorientierung im MarketingSebastian LinkDas Marketing als lernende Organisation - Effiziente Kommunikation durch Bildung einer MarketingcommunityKonrad KrafftDas Konzept des Long Tail und die Rolle von Nischenartikeln: Ertragspotenziale für den deutschen Versandhandel?Hans-Christian Riekhof, Tobias Schäfers und Sebastian TeuberLebendiges Marketing von Veränderungsprozessen: Der interne ProzessbegleiterJudith Claushues und Katrin GoltzIdentifizierung kritischer Ressourcen für das BeschaffungsmarketingMatthias Graumann und Larissa MaxrathPotenziale und Elemente eines integrierten Preismanagements: Theorie und praktische AnwendungenOliver Roll und Lars Hendrik AchterbergErfolgsfaktor Kundenzufriedenheit - Bedeutung und Messmöglichkeiten in TierparksKerstin WeiheAnalyse von Kundenerwartungen und -werten mit Hilfe der Laddering-Technik Rödiger VossAmbush Marketing - Trittbrettfahren bei SportgroßveranstaltungenGerd NuferCommunication Excellence - Ein Bewertungsmodell für die Integrierte Kommunikation in Unternehmen Marcus StumpfGemeinschaftskonzepte im Fundraising - Chancen eines erweiterten FundraisingansatzesKlaus VellguthVisual Merchandising als Erfolgsfaktor für den EinzelhandelGabriele TheunerWord-of-Mouth-Marketing im KommunikationsmixTobias Engelsleben und Christoph MagnussenIntegration von Marketing und Verkauf im B-to-B-Geschäft durch Interaktive Markenführung Lars BinckebanckDer Kult um die Marke: Wenn Marken zum Mythos werden Peter KürbleDigital-Brand-Management - Markenmanagement in Zeiten steigender Online-MarkenGerald LembkeTwittermaniaMichael BerneckerMobile Marketing in Deutschland: Potentiale und Erfolgsfaktoren aus Sicht der Service-AnbieterHorst Kutsch und Soner ArasPersonalisierung der Ansprache im InternetHeinrich HollandAutobranche: Kultur und soziale Praktiken als Ansatzpunkte zur ZielgruppensegmentierungDoris Kortus-SchultesGeomarketing im Banken- und SparkassensektorCarsten WesselmannErfolgreiches Online-Marketing für RechtsanwälteFelix BeilharzDer Marketingmix in touristischen DestinationenKnut ScherhagBedeutung neuer Medien im Krankenhaus-MarketingChristian StoffersService - Wissenswertes zum Thema MarketingMarketing lesen - FachzeitschriftenMarketing informieren - VerbändeMarketing einkaufen - Adressenmehr

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