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Einband grossWeintourismus und Marketing
ISBN/GTIN

Weintourismus und Marketing

BuchKartoniert, Paperback
192 Seiten
Deutsch
Josef Eul Verlag GmbHerschienen am28.03.2013
Destinationen müssen sich profilieren, um aus der großen Zahl von Wettbewerbern herauszuragen. Themen, die für die gesamte Destination genutzt werden können, bzw. für die eine Destination als Ganzes steht, sind ein wichtiger Baustein für den Erfolg. ¿Wein und Tourismus¿ kann für entsprechend ausgewiesene Regionen, aber auch für ganze Länder ein solches Erfolgsthema sein. Beide ¿ Wein- und Tourismuswirtschaft ¿ profitieren voneinander: der Tourismus durch gepflegte Natur- und Kulturräume, die Weinwirtschaft durch eine gesteigerte Nachfrage vor Ort.Waren es in den vergangenen Zeiten überwiegend die Weinkonsumenten, die zu ¿ihrem¿ Winzer gereist sind, um sich mit den neuen Weinen zu versorgen, sind es heute in erster Linie Touristen, die neugierig auf die Regionen sind, ihren Aufenthalt durch kulinarische Angebote in Verbindung mit guten Weinen genießen möchten und gerne auch auf einem Winzerhof übernachten.Durch Qualitätsoffensiven, verbesserte Kommunikationswege und die weltweite Verfügbarkeit von Informationen wird der Wettbewerb von touristischen Zielen verstärkt. In den traditionellen Weinbauregionen ist die bedürfnisgerechte Kombination von Wein- und Tourismusangeboten notwendig, wenn Weintourismus eine herausragende Rolle übernehmen soll. Kooperative Angebote gewinnen an Bedeutung und tragen dazu bei, dass Regionen sich prägnanter positionieren und ein wahrnehmbares Profil bekommen. Die Kooperationen können dabei viele Inhalte haben ¿ von der Angebotsgestaltung durch Touristiker und Nicht-Touristiker, über thematische Routen bis hin zur gemeinsamen Nutzung von Kommunikationskanälen.Für viele Konsumenten gehören Wein und Lifestyle eng zusammen. Allerdings wird es zunehmend schwieriger, gute und schlechte Angebote zu unterscheiden ¿ die Werber verstehen ihr Handwerk. An dieser Stelle setzen die sozialen Netzwerke an, die weitgehend unbeeinflusst von den Anbietern einen Erfahrungsaustausch der Konsumenten ermöglichen. Dieser Band gibt einen Einblick in die verschiedenen Themen, die Wein- und Tourismuswirtschaft berühren und greift einzelne Aspekte im Kontext Weintourismus und Marketing vertiefend auf.mehr

Produkt

KlappentextDestinationen müssen sich profilieren, um aus der großen Zahl von Wettbewerbern herauszuragen. Themen, die für die gesamte Destination genutzt werden können, bzw. für die eine Destination als Ganzes steht, sind ein wichtiger Baustein für den Erfolg. ¿Wein und Tourismus¿ kann für entsprechend ausgewiesene Regionen, aber auch für ganze Länder ein solches Erfolgsthema sein. Beide ¿ Wein- und Tourismuswirtschaft ¿ profitieren voneinander: der Tourismus durch gepflegte Natur- und Kulturräume, die Weinwirtschaft durch eine gesteigerte Nachfrage vor Ort.Waren es in den vergangenen Zeiten überwiegend die Weinkonsumenten, die zu ¿ihrem¿ Winzer gereist sind, um sich mit den neuen Weinen zu versorgen, sind es heute in erster Linie Touristen, die neugierig auf die Regionen sind, ihren Aufenthalt durch kulinarische Angebote in Verbindung mit guten Weinen genießen möchten und gerne auch auf einem Winzerhof übernachten.Durch Qualitätsoffensiven, verbesserte Kommunikationswege und die weltweite Verfügbarkeit von Informationen wird der Wettbewerb von touristischen Zielen verstärkt. In den traditionellen Weinbauregionen ist die bedürfnisgerechte Kombination von Wein- und Tourismusangeboten notwendig, wenn Weintourismus eine herausragende Rolle übernehmen soll. Kooperative Angebote gewinnen an Bedeutung und tragen dazu bei, dass Regionen sich prägnanter positionieren und ein wahrnehmbares Profil bekommen. Die Kooperationen können dabei viele Inhalte haben ¿ von der Angebotsgestaltung durch Touristiker und Nicht-Touristiker, über thematische Routen bis hin zur gemeinsamen Nutzung von Kommunikationskanälen.Für viele Konsumenten gehören Wein und Lifestyle eng zusammen. Allerdings wird es zunehmend schwieriger, gute und schlechte Angebote zu unterscheiden ¿ die Werber verstehen ihr Handwerk. An dieser Stelle setzen die sozialen Netzwerke an, die weitgehend unbeeinflusst von den Anbietern einen Erfahrungsaustausch der Konsumenten ermöglichen. Dieser Band gibt einen Einblick in die verschiedenen Themen, die Wein- und Tourismuswirtschaft berühren und greift einzelne Aspekte im Kontext Weintourismus und Marketing vertiefend auf.
Details
ISBN/GTIN978-3-8441-0230-7
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Erscheinungsjahr2013
Erscheinungsdatum28.03.2013
Seiten192 Seiten
SpracheDeutsch
MasseBreite 148 mm, Höhe 210 mm, Dicke 13 mm
Gewicht286 g
Artikel-Nr.28688287
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
. Winzer im Haifischbecken - Die Blue-Ocean-Strategie im WeintourismusGermann Jossé. Erfolgskontrolle von WeinfestenHans Rück. Zur Konstruktion eines Raumes am Beispiel des regionalen Identitätskonzeptes Wein in der Gemeinde EisenheimHans Hopfinger und Ann-Kathrin Krämer. Der Weinbrand Pisco und die Bedeutung einer "Marke" für die peruanische IdentitätRamón León und H. Jürgen Kagelmann. The Wine Routes of Spain - A shared wine tourism development model implemented in 25 wine regionsAlberto Moreno Melgarejo. Einsatz von Social Media im Weintourismusmarketing - Konkrete Praxis und ungenutzte ChancenAndreas Kagermeier und Tim Harms. Edition Wattenmeer - Eine Kooperation zwischen Weinhandel und regionaler TourismuswirtschaftKnut Scherhag. Weinverkauf an Touristen - Das Angebot von einheimischen Weinen durch regionale Gastronomie- und BeherbergungsbetriebeAxel Dreyer und Juliane Ratz. Weintourismus in Bad DürkheimTobias Reeh und Torben Schäfer. Bedeutung und Potential des Weintourismus in SüdtirolGünter Schamel. Sprache als Marketinginstrument im Weintourismus im deutsch-spanischen VergleichBarbara Heinsch. Weintourismus und Edutainment - Die geplante Weinerlebniswelt in Sprendlingen-Gensingen (Rheinhessen)Stephanie Schreiber
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