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Einband grossGrundlagen des Marketing
ISBN/GTIN
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
1008 Seiten
Deutsch
Pearson Benelux B.V.erschienen am01.04.20166., aktualisierte Auflage
Der Bestseller Grundlagen des Marketing zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und zwar in allen Aspekten.mehr
Verfügbare Formate
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR39,99
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Produkt

KlappentextDer Bestseller Grundlagen des Marketing zählt zu den weltweit erfolgreichsten Standardwerken im Marketing. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet der Kotler einen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing - und zwar in allen Aspekten.
Details
Weitere ISBN/GTIN9783863267551
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatPDF
Format Hinweis1 - PDF Watermark
FormatE107
Erscheinungsjahr2016
Erscheinungsdatum01.04.2016
Auflage6., aktualisierte Auflage
ReihePearson Studium - IT
Seiten1008 Seiten
SpracheDeutsch
Dateigrösse30217 Kbytes
Artikel-Nr.4211646
Rubriken
Genre9200

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Vorwort
Teil I Die strategische Dimension des Marketing
Kapitel 1 Die Bedeutung und Aufgaben des Marketing im 21. Jahrhundert
Kapitel 2 Strategisches Marketing
Teil II Märkte und ihre Erforschung
Kapitel 3 Das Umfeld des Marketing
Kapitel 4 Marktforschung
Kapitel 5 Das Kaufverhalten der Konsumenten
Kapitel 6 Märkte für Industriegüter - Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing
Teil III Strategische Optionen und Marketing-Mix
Kapitel 7 Marktsegmentierung und Positionierung
Kapitel 8 Produkte, Dienstleistungen und Marken
Kapitel 9 Die Entwicklung neuer Produkte und Produktlebenszyklusstrategien
Kapitel 10 Grundsatzüberlegungen und Einflussgrößen der Preissetzung
Kapitel 11 Strategien der Preispolitik
Kapitel 12 Distribution und Logistik
Kapitel 13 Großhandel und Einzelhandel
Kapitel 14 Integrierte Marketingkommunikation
Kapitel 15 Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
Kapitel 16 Persönlicher Verkauf und Verkaufsförderung
Kapitel 17 Direktmarketing und Onlinemarketing
Teil IV Die erweiterte Perspektive des Marketing
Kapitel 18 Konkurrenzanalyse und Wettbewerbsstrategien
Kapitel 19 Die Welt als Marktplatz
Kapitel 20 Marketing und Gesellschaft: Gesellschaftliche Verantwortung und Ethik im Marketingmehr

Autor

PHILIP KOTLER prägt mit seinen Büchern und Publikationen, die Gesamtaufl agen in Millionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing seit Jahrzehnten entscheidend mit. Er gilt weltweit als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University, Illinois.
GARY ARMSTRONG ist Professor für Marketing an der University of North Carolina.
LLOYD C. HARRIS ist Professor für Marketing an der Warwick Business School der University of Warwick.
NIGEL PIERCY ist Professor für Marketing und Strategie an der Warwick Business School, University of Warwick.