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Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenführung

Grundlagen, Verwendung und relevantes Markenrecht
BuchKartoniert, Paperback
106 Seiten
Deutsch
Springererschienen am20.07.20242. Aufl.
Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann. Dabei erläutern sie, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR39,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR29,99

Produkt

KlappentextDie Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann. Dabei erläutern sie, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind.
Details
ISBN/GTIN978-3-658-44878-3
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2024
Erscheinungsdatum20.07.2024
Auflage2. Aufl.
Seiten106 Seiten
SpracheDeutsch
Gewicht162 g
IllustrationenIX, 106 S. 10 Abb.
Artikel-Nr.55961134
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Claims, Slogans und Hashtags in der Markenführung - Einführung und Grundlagen.- Wirksame Claims in der Markenführung.- Der Prozess des Claimings.- Hashtags im Markenmanagement.- Markenrechtlicher Schutz von Claims, Slogans und Hashtags.- Der Schutz von Claims und Hashtags gegen Nutzung durch Dritte.- Alternative Schutzformen für Claims und Hashtags.- Irreführung durch Claims und Hashtags.mehr

Autor

Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist volontierter Journalist, Germanist und Wirtschaftswissenschaftler und leitet den Masterstudiengang Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Zu seinen Forschungs- und Lehrschwerpunkten gehören Markenführung mittels Claims sowie die digitale Kommunikation unter dem Einsatz von Hashtags.
Dr. Dirk Jestaedt ist als zugelassener Rechtsanwalt in Düsseldorf tätig. Er berät insbesondere in den Bereichen Patent-, Design- und Markenrecht. Diese Themen unterrichtet er an der IST-Hochschule für Management. Er ist darüber hinaus Mitherausgeber und Mitautor des Kommentars zum Designgesetz und der Gemeinschaftsgeschmacksmusterverordnung sowie Autor diverser Veröffentlichungen im Bereich des gewerblichen Rechtsschutzes.