Produkt
KlappentextDieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
-Produktmanagement
-Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung
-Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
-Controlling
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
-Produktmanagement
-Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung
-Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
-Controlling
Details
Weitere ISBN/GTIN9783658107468
ProduktartE-Book
EinbandartE-Book
FormatPDF
Format Hinweis1 - PDF Watermark
FormatE107
Erscheinungsjahr2017
Erscheinungsdatum02.03.2017
Auflage1. Aufl. 2017
Seiten102 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXI, 102 S. 18 Abbildungen, 6 Abbildungen in Farbe.
Artikel-Nr.5013465
Rubriken
Genre9200