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Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument

Identitätsbasierte Re-Konzeptualisierung und Entwicklung einer empirisch validierten Markenauthentizitätsskala
BuchKartoniert, Paperback
308 Seiten
Deutsch
Springererschienen am15.12.20201. Aufl. 2020
Mit dem Ziel der Bereitstellung eines Steuerungsinstrumentes entwickelt Malte Adomeit eine branchen- und markenübergreifend empirisch bestätigte Markenauthentizitätsskala und analysiert deren Wirkbeitrag auf nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung.mehr
Verfügbare Formate
BuchKartoniert, Paperback
EUR59,99
E-BookPDF1 - PDF WatermarkE-Book
EUR46,99

Produkt

KlappentextMit dem Ziel der Bereitstellung eines Steuerungsinstrumentes entwickelt Malte Adomeit eine branchen- und markenübergreifend empirisch bestätigte Markenauthentizitätsskala und analysiert deren Wirkbeitrag auf nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung.
Zusammenfassung
Gesellschaftlicher Wandel und die Bedeutung der Markenauthentizität

State-of-the-Art Skalenentwicklungsprozess zum Markenauthentizitätskonstrukt

Empirische Bestätigung des Markenauthentizitätsmodells

Ableitung von Handlungsimplikationen für die Managementpraxis
Details
ISBN/GTIN978-3-658-32493-3
ProduktartBuch
EinbandartKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsjahr2020
Erscheinungsdatum15.12.2020
Auflage1. Aufl. 2020
ReiheInnovatives Markenmanagement
Seiten308 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXX, 308 S. 20 Abb.
Artikel-Nr.49071468
Rubriken
GenreWirtschaft

Inhalt/Kritik

Inhaltsverzeichnis
Markenauthentizität als Erfolgsfaktor der Markenführung.- Theoriebasierte Herleitung der Markenauthentizitätsskala.- Empirische Untersuchung der identitätsbasierten Markenauthentizitätsskala und ihrer Wirkbeziehungen.- Überführung in die Managementpraxis.mehr

Autor

Malte Adomeit ist Strategieberater mit langjähriger Erfahrung im Bereich Branding und Innovations. Dabei berät er ein Kundenspektrum von Early-Stage-Ventures bis DAX 30 Konzernen in Brand Experience- und Transformationsprojekten. Malte Adomeit promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology der Universität Bremen.
Weitere Artikel von
Adomeit, Malte